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亚洲音乐付费观察(三):音乐付费助力华语乐坛曙光重现

2019-09-30 00:01 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

导读:相比日本和韩国,国内的版权管理还远不够完善成熟,但随着音乐付费在各大音乐平台的全面推进和普及,民众付费意愿显著提升,音乐人环境也得到有效改善,音乐付费正在助力中国音乐产业迎头赶上,让华语音乐逐渐成亚洲音乐中一股不可忽视的力量。

根据国际唱片业协会IFPI发布的报告显示,中国音乐市场继2017年首次闯入全球前10后,2018年全球排名升至第7位。IFPI更预言未来几年,中国录制音乐市场份额将有望进入全球前3。

最近音乐类综艺《乐队的夏天》正在热播。前几期节目中,乐队改编的歌曲都标注了详细的版权信息:原曲作者OC(Original Composer);原词作者OA(Original Author);原词曲版权公司OP(Original Publisher);各地区的词曲版权代理公司SP(Sub Publisher)。

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综艺节目《乐队的夏天》中翻唱歌曲的版权信息

据了解,节目组历经8个月的时间,为歌曲版权做了周密的准备。这一次,终于看到了节目对于音乐版权的尊重。

国内版权文化发展历程

国内对于音乐版权的管理,并不是近几年才有。中国音乐著作权协会于1992年正式成立,从海外引入著作权集体管理制度。随着互联网和流媒体的发展,实体唱片市场逐步萎缩,数字音乐成为主流。C端数字音乐平台流媒体化,用户规模日益壮大。

曾经用户收听、下载音乐都不需要付出成本,庞大的用户流量并未给音乐平台和音乐人带来相应盈利。音乐平台靠广告收入维持运营,而国内音乐人们很多还在纠结于"面包"与"梦想"二选一的问题。

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综艺节目《乐队的夏天》中乐队成员坦言音乐收入低

不止是普通音乐人,就连当红炸子鸡的音乐路也有类似困扰。从韩国组合出道后,回国发展的鹿晗曾坦言,当前国内的音乐环境下,想做个纯粹的歌手不容易。

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鹿晗在采访中谈到歌手用音乐养活自己的问题

2015年的"最严版权令"后,各大音乐平台下架大量未经授权音乐。而2019年,行业内也开始大力推行音乐付费,虽然有部分习惯免费听歌的国内听众对此表示排斥,但绝大多数人依然支持付费音乐,且这其中年轻群体支持的声量更高。

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网上支持音乐付费的声音越来越多

在日韩音乐市场的良性运作下,音乐作品能持续不断地为音乐人们创造收益。国内音乐市场要想做到像日韩那样,对音乐版权进行全方位的保护,让音乐人们有更好的创作环境,当然还有很长的路要走。虽然现状与日韩相比并不乐观,但仍能看到曙光。

流媒体助力中国音乐版权市场曙光重现

近日,艾瑞咨询发布《中国数字音乐商用版权市场研究报告》,报告显示,2018年中国音乐版权市场规模达到188.3亿元,数字音乐平台总收入达76.3亿元,其中用户付费收入为45.2亿元。

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中国音乐版权市场规模

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中国数字音乐平台用户付费收入规模及增长趋势

各大音乐平台付费订阅模式所产生的收益,弥补了CD等实体音乐产品以及免费流媒体造成的赤字,也直接使得音乐人的收入有所增长。音乐人的付出得到相应回报,激发创作热情,形成良好的音乐环境。音乐作品在音乐平台增加曝光,有序传播。解决了音乐人们缺乏曝光和专业的推广渠道等问题。

人们的版权保护意识逐步提升,音乐付费的合理性逐渐被大众接受。流媒体贩卖的并不只是音乐,更是服务。曲库资源和音乐品质是音乐付费的首要驱动因素,附加的会员福利、特色功能等软性因素,也是提高用户粘性的关键。形成用户的使用习惯极为重要。